豆类 一王人走到黑的“话题女王”董明珠

作家：潘妍豆类

出品：全球财说

一波未平，勤奋重重。近期，对于格力电器的联系话题久居热搜榜单。

董事长与前通知的话题风云尚未平息，集团晓喻增捏格力钛致股价下落。紧接着，格力电器夜深发布的一则澄莹声明，又牵出一场长达十年的纠纷。

这不，被董明珠比作艺术品的的格力玫瑰空调，再度激发烧议。“历经三次换代、四次升级，用心诡计的外不雅”，却被年青东说念主称为“又贵又丑”。

在时间的波浪中，新旧时间下价值突破愈发强烈。特性执拗的“话题女王”董明珠，一王人走到黑，无用也丧胆。

01

“女强东说念主”董明珠

2023年12月27日凌晨，格力电器官方微博发布声明称，近日收罗流传关联“奥克斯诉格力侵权获赔5849万元”联系报说念，为演叨音书。

格力电器表露，经查证，最妙手民法院学问产权法庭已于2023年12月7日、8日就该系列案件作出二审终审裁判：一、判决奥克斯购买的专利不合适授权条目，应予无效；二、裁定撤销宁波中院、杭州中院关联判决，驳回奥克斯的告状。

格力电器之是以在夜深进攻发出澄莹声明，阐明奥克斯的衰弱，或是源于早已将奥克斯视为“肉中刺”。

自2012年，董明珠出任格力电器董事长后，一批格力电器的技能东说念主员被奥克斯接连高薪“挖角”。尔后，董明珠开动多年的公开挞伐，痛批其挖墙角、挖专利等举止，并屡次告状奥克斯专利侵权并获补偿。在此期间，格力电器还曾向国度阛阓监管总局发举报信，举报奥克斯坐褥销售不对格空调居品。

不错探查到，岂论是面临老敌手奥克斯，还是昔日部属孟羽童，董明珠的行事作风老是透着一点不留东说念主情、不依不饶，这亦然外界对其个东说念主形象的最大诟病之一。

但也恰是这份“不依不饶”，让还是业务员时辰的董明珠，为了一笔42万元的欠款衔接催讨40天，从此在格力一众业务员中脱颖而出，并一步一步走上金字塔最尖端。

在格力任职的几十年，董明珠履历诸多检会，但作风从未改换，仅仅愈加强势凌厉。

近期，格力电器一则拟增捏格力钛的公告，使股价单日跌幅达7.09%，市值日挥发超130亿元。或为稳住股价，次日凌晨，格力电器进攻发布2023年度事迹预报。

事迹预报骄贵，2023年格力电器展望完了营业总收入在2050亿元至2100亿元之间，同比增长7.8%至10.4%；展望完了包摄于母公司股东的净利润在270亿元至293亿元之间，同比增长10.2%至19.6%；展望完了基本每股收益在4.82元/股至5.23元/股之间，同比增长8.8%至18.1%。

虽有事迹利好加捏，但投资者对于格力电器的阛阓信心并未完全复兴。限度2024年1月5日收盘，格力电器仍未归附2023年12月20日增捏公密告布日的下落缺口。   

阛阓的强烈响应，或恰是源自董明珠往昔执念所埋下的“种”。

02

实时止损，还是坚捏到底？

2015年，工信部发布《新建纯电动乘用车企业处理功令》放开坐褥天赋，推出捏续可行的新能源汽车财税饱读吹政策，新能源汽车产业改日十年发展道路图细则。

在此配景下，董明珠将见地转向钛酸锂电板。2016年8月，停牌半年之久的格力电器一连发布35条公告，拟以130亿元的对价收购银隆(格力钛前身)100%股权，但该决议坐窝遭到格力电器股东们的强烈反对，并在当年10月的临时股东大会上被否决。

策划流产后，董明珠并未捐躯，匠心独具组织“攒局”。2016年12月，联手王健林、京东、中集集团等共同投资30亿元，取得银隆22.39%股权，其中董明珠捏股7.84%。

但是，钛酸锂电板的价值还尚未向外界阐明，银隆在履历两年一刹光泽后，惨遭暴雷。

2018年头，银隆位于河北等地的工场被曝停工。同庚11月，银隆自曝“家丑”，指控独创东说念主魏银仓等东说念主侵占公司利益非常10亿元，以及魏银仓侵吞政府财政补贴1.1亿元。

这场闹剧的结局是，孙国华等6名高管被刑拘，魏银仓逃至友意思国，登上海外刑警组织的红色通辑令名单。过后，就连董明珠也不得不承认，“后期才知说念银隆的洞窟到底有多大”。

彼时摆在董明珠眼前有两个聘用，实时止损，或坚捏到底。倔强如董明珠，当然聘用了后者。

2021年8月，格力电器通过参与司法拍卖公开竞拍格局，以共计18.28亿元的价钱竞得银隆30.47%的股权，银隆成为格力电器控股子公司，并改名为格力钛。

两年后， 灵武市圣同石灰有限公司格力电器于2023年12月再次晓喻增捏， 沙河市万公托盘有限公司拟以10.15亿元的价钱收购格力钛12名股东手中共计24.54%的股份。本次受让完成后， 肇东市三艾复印机有限公司格力电器及董明珠将共计限度72.47%格力钛表决权。

格力电器还在公告中知道， 四川万场坚果有限公司改日12个月内，肇东市嘉齐聚合物有限公司格力电器将择机开展公司合同受让格力钛其余27.53%股份，将其完全收入囊中。

03

是执着，还是执拗？

董明珠为什么如斯执着格力钛？

格力电器在增捏公告中给出的原理是：加快激动落实公司的绿色能源政策。

此前，董明珠曾表露，为了格力更长期的发展，必须要参预汽车限制。在格力电器2022年度股东大会上，董明珠再次强调，格力钛的储能等技能没问题。当年格力收购银隆，是为格力汽车空调、汽车电机、汽车电容加多愚弄通说念，格力钛让格力产业链延长好多。

据了解，钛酸锂电板具有安全、耐低温、充电快、寿命长等稠密上风。但颓势也尤为较着，能量密度小，占大地积大，价钱腾贵。

光大证券接洽所发布的数据骄贵，2022年一季度，中国能源电板新增装机量为5370万千瓦时，其中约有61.6%的装机量为磷酸铁锂电板，三元电板装机量占38.3%。不错看出，锰酸锂、钛酸锂等电板装机量共计占比不外0.1%。

放眼全球，聘用研发钛酸锂电板的厂家并未几，全球就两家，一家是日本东芝，另一家即是格力钛。

这么的小众限制，对比董明珠的总计自信，刻下二级阛阓给出的反馈则是投资者们的不确信，主要还是因为捏续看不到收益。

据格力电器2021年财报骄贵，格力钛自购买日至报表日的营业收入为6.94亿元，净利润为-4.17亿元。到了2022年，格力钛营收额达到25.87亿元，但年度吃亏扩大至19.05亿元。

参预2023年，格力钛依旧未能扭亏，上半年完了营收14.40亿元，净吃亏1.71亿元。限度2023年6月末，格力钛总资产为250.24亿元，总欠债为247.86亿元，资产欠债率高达99.7%。

或是看不到改日，七年前“力挺”董明珠的投资东说念主接踵聘用退场。凭证本次增捏公告，12名交易对方中，豆类出现董明珠“雅故”身影。

其中，北京红航由红舸科技100%捏股，红舸科技是万达集团的全资子公司，背后实控东说念主为王健林。汽广行由京东世纪买卖100%捏股，而京东世纪买卖此前的法定代表东说念主则是刘强东。

04

雷声大，雨点小

对于收购格力钛，董明珠用真金白银抒发对这一信念的矍铄立场。在格力电器坚捏深挖新能源限制的背后，是布局多年的多元化之路。

往日几年，跟着终局零卖需求缓缓放缓，中国空调阛阓参预存量竞争时间。

自2018年起，格力电器便开动堕入事迹增长停滞的逆境。2019年，格力电器营收仅增长0.24%至2005.08亿元，险些和上一年捏平。2020年受疫情影响营收同比减少14.97%至1704.97亿元，随后两年的年营收恒久未能复兴到2000亿元以上水平。

就连格力蝉联多年的“空调天下第一”的荣光或也成为往日时。

2019年至2022年，格力电器“空调业务”营收额差异为1386.65亿元、1178.82亿元、1317.13亿元、1348.59亿元。同期，好意思的“暖通空调业务”呈踏实增长，营收额差异为1196.07亿元、1212.15亿元、1418.79亿元、1506.35亿元。

不错看出，自2020年起，好意思的空调业务营业收入已非常格力，且好意思的集团全体营收已远超格力电器。2022年，好意思的集团完了营业收入3457.09亿元，同期格力电器完了营业收入1901.51亿元。

限度2024年1月5日，好意思的集团市值为3906亿元，而格力电器的市值为1857亿元，就连海尔智家的市值都已非常格力电器，为2021亿元。

深究根底，相较于格力电器空调业务独大，好意思的多元化发展相对获胜。2022年，好意思的暖通空调业务营收比达43.58%，破费电器营收占比36.24%，机器东说念主及自动化系统8.66%。

似是意志到这少量，为应酬日益强烈的阛阓竞争，格力电器开动寻找第二增长弧线。

自2012年开动布局智能装备起，格力电器后续又延迟至生存电器、工业成品、绿色能源等诸多赛说念，致使在手机、芯片、预制菜等细分赛说念也有波及。

十余年间，尝试颇广，但成效甚微。

从格力电器营收结构来看，格力电器主要的营收开端依旧为空调业务，2022年空调业务营收占比达70.92%，致使相较于2021年还加多了1.47个百分点。

05

自信的非常，将是内省？

在2023年头的一段采访中，当被问到对于“格力电器多元化失败”联系评价的主张时，董明珠则捏反立场：我从没以为我失败。

翻看过往访谈不错发现，这不是董明珠第一次展现我方的政策自信。

杨澜曾采访董明珠时发问，有莫得一个机制，让别东说念主勇于指出你的症结？

董明珠回答，职工要是不敢指出问题，那是职工莫得背亏心。但还是自信表露：“我的决策莫得症结过，仅仅在彭胀历程中，彭胀力不够的问题”。在被追问，要是判断造作，是否有勇气承认症结时，董明珠则轻笑回复:“我莫得判断症结过”。

当谈及被外界评价发展失败的手机业务时，董明珠依旧强调：“我从没以为我失败过”。自信致使有些怡悦的语言作风，让董明珠争议连接，但也合适她的一贯遒劲作风。

2015年头，董明珠曾畅言：“我要作念手机，是分分钟钟的事情，太容易了”，并表露作念手机深信会非常小米。几个月后，格力第一代手机便真实呈当今寰球视线。

但是，格力手机问世8年，却从未流露联系销售数据。自2022年起，格力电器的财报中更是只字不提“手机”二字，或侧面证明，该业务阐述并不亮眼。

刻下，“格力手机”官网已无法翻开，官方公众号自2020年4月再无更新。距离2021年11月格力第六代新机TOSOT G7问世，已有两年莫得新品发布的联系动向。

在这个强者如云、连接迭代进化的赛说念中，格力手机似乎缓缓被市局势渐忘。

酿成较着对比的，是曾被董明珠簸弄为“贴牌厂”的小米，在近些年保证手机业务发展的同期，以黑马之姿飞驰在家用电器赛说念中。董明珠当年思要通过格力手机完了物联网的愿景，也早已被小米完了。

凭证小米集团2022年财报骄贵，营业收入已超格力电器近千亿元，达2800亿元。其中，智能手机居品营收占比59.71%，IoT与生存破费居品营收占比28.49%。

北京、上海两大一线城市在同一日调整优化了购房相关政策。北京首套住房个人住房贷款最低首付款比例统一下调为30%；二套住房个人住房贷款最低首付款比例下调为城六区50%、非城六区40%。上海首套住房商业性个人住房贷款利率下限调整为不低于相应期限贷款市场报价利率(LPR)减10个基点，最低首付款比例调整为不低于30%。

遥记2013年的春晚，董明珠与雷军定下“改日5年小米营业额非常格力”的十亿赌局。

最终，小米在2018年以1749亿元的年营收额，败给格力电器的1981亿元。虽输了赌约，但却向阛阓展现了惊东说念主的增长速率以及阛阓后劲，要知说念2012年小米年营收额不及300亿元。

多年之后，两东说念主在逐梦新能源汽车的路上，再次开启竞速赛。2021年9月，在董明珠竞得格力钛30.47%股权的第二日，雷军就晓喻小米汽车厚爱注册。

刻下，格力钛推出商用车、专用车两大系列新能源商用车居品，但是集及格力钛策划情况，难见竣工结局。

反不雅小米的造车之路，虽还无法下定论断，但似乎正在向好的标的发展。2023年12月28日，雷军厚爱公布小米汽车五大中枢技能——电驱、电板、大压铸、智能驾驶以及智能座舱。同期，小米首款汽车车型“小米SU7”厚爱亮相。

多元化之路举步维艰，格力电器缓缓“掉队”。

在2023年《钞票》天下500强中，格力电器缺憾落榜。对此，董明珠则淡定评价：我不蹙悚，我每天只须两个字——交往。

飞驰商界几十年，外界赋予董明珠的标签颇多，商界女英雄、网红董姑娘、躁急女总裁等等，均是较着的个性彰显。

行为一个典型的狮子座，董明珠个东说念主主不雅意志极强，时刻展现撰述为指挥者的总计自信，与板滞强势。

在每每发表争议性言论的背后，是初代企业家对于“爱拼才会赢”的总计信念。但这一套叙事放在年青辈眼中，或早已成为一碗不再奏效的“鸡汤”。

不分对错，仅是新旧时间下，价值突破的体现。

1月5日，董明珠就因一款躬行诡计的玫瑰空调，再次登上热榜。本意是思通过玫瑰来向格力用户抒发爱意，但却因其外不雅诡计，被网友辣评“审好意思老派”、“又土又贵”。

刻下，该款空调在抖音号“格力明珠精选”的橱窗中售卖。其中，挂式玫瑰空调售价为13529元，被网友热讨的柜式玫瑰空调，变频两匹、三匹的价钱差异为27999元、29999元。

限度1月5日23时，挂式玫瑰空调已售数目为1，柜式玫瑰空调已售数目为4。“你会花29999买玫瑰空调吗”的热搜词条，似乎也默示着，这份由董明珠躬行诡计的“爱意”，似乎并莫得传达到用户心里。

行为一个站在70岁节点的中国女性企业家豆类，董明珠当然有诸多值得被世东说念主津津乐说念的传说故事。但踏过江山岁月，面临缓缓掉队的格力电器，董明珠是否还心仪回头检视，过往的足迹是否早已迂曲？

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